На 15 февруари Google Chrome ще започне да блокира реклами на натрапчиви сайтове, а големите рекламни компании не са особено разстроени за това. Всъщност те помогнаха на Google да направи това.
Но знаете ли за какво се разстройват рекламните компании? Apple променя Safari, за да блокира нежеланото проследяване. Сериозно: рекламните компании са яростни. Открито писмо, наречено "саботаж", и "Criteo", рекламна фирма, която силно следи потребителите, твърди, че функцията ще им струва стотици милиони годишно.
Защо рекламните компании активно помагат на Google да блокира реклами, само за да се оплачат силно за функция на Apple, която просто блокира проследяването? Това е по-малко объркващо, отколкото звучи.
Самият Google е най-голямата рекламна компания на земята, така че може би си мислите, че е странно, че изобщо блокират реклами в Chrome. Но Google и няколко други рекламни компании са част от Коалицията за по-добри реклами, група, която избира категории "досадни" реклами, които трябва да бъдат блокирани. Сайтовете, които използват тези дразнещи реклами - видеоклипове с автоматично възпроизвеждане на звук, престиматични реклами с обратно броене и реклами с пълна екран за преобръщане, за да назоват няколко - в крайна сметка ще блокират всичките им реклами от Google Chrome.
Странно, както звучи, блокирането на тези реклами всъщност може да бъде добре за рекламната индустрия. Ако сайтовете, които редовно показват досадни реклами, се наказват за това, по-малко сайтове ще се изкушат да използват тези видове реклами. Това трябва да доведе до по-малко досаден интернет, което означава, че по-малко хора ще претърпят проблеми при инсталирането на отделен рекламен блокер. Това може да означава и по-добри цени за по-малко досадните видове реклами.
Не правете грешка: това е блок за реклами, предназначен за рекламни компании. Потребителите ще се възползват и от това, че ще видят по-малко досадни реклами, но това не е причината функцията да се предлага в Google Chrome.
Междувременно, и това не е точно заглавна новина, има много начини уеб сайтовете да ви следят онлайн. Коефициентите са няколко различни компании, които ви проследяват на който и да е уебсайт, много от които използват това, което се нарича проследяване на различни места. Това е, когато вградена функция на уебсайт - реклама, да речем, или вграден видео или бутон "Харесва" - използва "бисквитки" за проследяване на активността ви в сайтове в мрежата.
Това е проследяването на това, че интелигентното предотвратяване на проследяването на Safari е предназначено да спре. По принцип само бисквитките от сайтовете, които посещавате директно, се запазват от браузъра ви; останалите се изтриват редовно. Освен ако не сте навик да посещавате редовно началните страници на рекламните мрежи, това ще включва повечето реклами.
Рекламните компании смятат, че това е несправедливо, както те заявиха в открито писмо:
Блокирането на "бисквитките" по този начин ще доведе до клин между марките и техните клиенти и ще направи рекламите по-общи и по-малко навременни и полезни.
Apple, от своя страна, казват, че рекламните компании просто са отишли твърде далеч. За да цитирате говорител на компанията:
Технологията за проследяване на рекламите стана толкова широко разпространена, че е възможно компаниите за проследяване на реклами да пресъздадат по-голямата част от историята на сърфиране в мрежата на дадено лице. Тази информация се събира без разрешение и се използва за повторно насочване на рекламите, което е начинът, по който рекламите следват хората в интернет.
Има разумни аргументи, които трябва да се направят и за двете страни тук, но основно двете компании спорят за техния най-добър икономически интерес. Рекламите, допълнени с информация за историята на сърфирането ви, са по-изгодни, така че рекламните компании ще спорят за тях. Apple, междувременно, увеличава доверието на клиентите, като блокира подобно проследяване, което потребителите намират страховито, така че повече хора ще купуват компютрите и телефоните си - всичко това без да струва на Apple нищо повече от всичко.
Google може да продава хардуер, но най-напред е рекламна компания. По този начин Google прави огромно мнозинство от парите си, така че е малко вероятно Google да направи нещо, което всъщност би навредило на рекламните приходи.
Apple, междувременно, прави основно всичките си пари от продажба на хардуер и услуги и почти нищо от приходите от реклама. Това означава, че те виждат рекламата по-малко като източник на приходи и повече като потенциално раздразнение за потребителите си. Да цитираме Мат Розенберг:
Apple не разчита на рекламна дейност, така че те дават предимство на опита на потребителите. Фактът, че това е избор между рекламния и потребителския опит, не говори добре за това, което прави рекламната технология.
Рекламодателите са свикнали да знаят основно всичко, което правите онлайн, за да видят функции като защитата на личните данни на Apple като заплаха. И те са прави: това ще им струва пари. По-скоро, отколкото Google всъщност блокира някои реклами.
Което е всичко, за да кажем, че си заслужава да мислиш за това как различните технологични компании, с които си взаимодействаш, правят пари, защото в основата си въздействат върху видовете неща, които ценят. Google иска интернет да бъде безплатен и поддържан от рекламите, докато Apple иска клиентите им да се чувстват като някой да има гърба си. И двете са легитимни стратегии и можете да решите сами кой е по-добре съобразен с вашите интереси.
Снимка кредит: Jeramey Lende / Shutterstock.com
