eSports, разговорното и дразнещо име за организираните турнири, включващи мултиплейър компютърни и конзолни игри, са всички ярост в наши дни ... сред гейовете. Но поради техните решително изкривени корени, изглежда, че има ограничена привлекателност за широката аудитория: малко вероятно е да настроите DOTAМеждународни, ако никога не сте играли кръг от самата игра.
Blizzard се надява да направи обжалването на eSports много по-широко и неговите методи за това са интересни ... и не защото са особено нови. Конкурсната лига, създадена за екипа, базирана на стрелец Overwatch се опира на стълбовете на конвенционалните спортни пролези като бейзбол, футбол и футбол, надявайки се да привлече окото на старомодни спортни фенове и геймъри от начинаещи. Ето как.
Досега екипните eSports бяха изпълнени с екипи с имена и дизайн, които се опираха на онлайн геймърската култура (Evil Geniuses, Team EnVyUs, FaZe Clan) или просто назоваха своите спонсори като Samsung Galaxy или SK Telecom. И е достатъчно лесно за феновете на eSports да следват любимия си отбор, но е трудно да си представим, че водният охладител говори за голямата победа на Team Virtus.pro за CDEC снощи.
Въведете Blizzard's city-based подход. Понастоящем надбягващата лига има дванайсет отбора по график за началния си сезон през следващата година, всички чисто нови, въпреки че някои от тях са собственост на собствениците и мениджърите на съществуващи големи екипи на eSports. Те са:
Забележете как местоположенията и динамичните имена на отборите звучат като нещо, което бихте очаквали в конвенционалната спортна лига. Ако ви кажа, че отборите по-горе бяха бейзболни отбори от ААА или отбор за ръгби за жени, нямаше да ви се прииска да се докоснете. Това е част от цялостната стратегия на Blizzard: правете възможно най-лесно за любителите на конвенционалните спортове да преминат към гледане на е-спорта.
Близард не е единственият, който забелязва. Макар че повечето от тези отбори са собственост на собствениците и финансистите на съществуващи големи екипи на eSports, някои от тежките участници от конвенционалните спортове се намесват в действието. Собствениците на Патриотите от Нова Англия, Лос Анджелис Рамс, Футболен клуб Арсенал и Ню Йорк Метс са инвестирали в Overwatch League с екипи в съответните им градове.
Екипите ще имат стандартни партньорства и спонсорства с големи марки, но идентичността и брандингът на отборите ще се съсредоточат върху конкретни градове и региони, точно както и про спортни отбори по целия свят. Това е голяма и много умишлена разлика от повече или по-малко независимата организация на eSports, каквато е сега. Това е важно разграничение: по-вероятно е да вземете приятел, за да видите "The Valiant играят хазяите", отколкото да видите "Counter Logic Gaming versus Newbee". Свързването на екипи с градове също дава на хората основание да се порадват за един другия, дори ако те са напълно непознати на играчите (или дори самата игра).
Ние сме още месеци от първите сезонни мачове на Overwatch League, но Blizzard започна да публикува първоначалните графики и лога за някои от отборите на официалния си сайт. Проверете ги:
Още веднъж виждаме, че Blizzard и партньорите му се основават на конвенционалните спортни теми, за да дадат новата си масова обжалване. Логото и типографията съвпадат със стила на модерните спортни лога с динамични линии и контрастни цветове. Дори имената са обвързани с историята и културата на града, където е възможно: Лондонската Спитфиър е кръстена на икономската бомбардировка на RAF, прелетяла през Втората световна война.
Обжалването на спортен екип не спира там. Blizzard прави персонализирани кожи за всеки отбор, като ги прилага всички към всеки герой Overwatch. Това служи за две цели. Едната ще направи по-лесно гледането на индивидуалните игри, като играчът лесно се отличава между отборите, точно като истински про спорт. Контрастирайте с относителния хаос на средната конкуренция на MOBA и е лесно да разберете защо Blizzard иска дори цифровите си герои да се подхождат на виртуални цветове на отбора. Игрите ще следват указанията на NFL за домашни и далечни униформи: екипите на "домашния" град ще бъдат в предимно черни или тъмни варианти с "посещаващи" отбори в бели или ярки цветове. Дори и специални ефекти, проследяващи куршуми и оръжейни ефекти ще бъдат оцветени в цветове за екипи. "Искаме да направим супер очевидно, че знаете кой отбор наблюдавате и кой играч гледате по всяко време", каза директорът на Overwatch, Джеф Каплан.
О Канада! Координираните униформи ще получат тест на Blizzcon 2017. Втората цел е, разбира се, мърчандайзинг. Можете да заложите, че Blizzard и партньорите му ще използват тези униформи, за да продават фланелки и други стоки от реалния свят и евентуално дори кожени бренди за обикновените играчи, които да използват при случайни срещи. С дванадесет отбора, всеки със собствени цветови схеми, Blizzard ще направи не по-малко отшестстотингерой кожи за неговите Overwatch символи. Можете да се обзаложите, че вече има план, за да си осигурите приходи от всеки един. Потенциалът за маркови продажби, както в реалния свят, така и в цифровите технологии, далеч надхвърля тромавите етикети на "eSports" и "геймърите", които сме виждали досега.
Докато собствениците получават достатъчно свобода на действие при набирането и поддръжката на своите отбори, Blizzard е наложил минимални минимални нива за състезателите в официалната си лига. Това включва минимална възраст от 18 години, минимална годишна заплата от 50 000 долара (или равностойността в чуждестранна валута), пълна медицинска застраховка и безплатни жилища през сезона. Това е сериозно тесто, само защото е в екип - повечето от конкурентите на eSports играят почти изключително за печалби, като най-добрите отбори предлагат по-малка заплата. (Победителите в Overwatch League също ще запазят поне половината от наградния фонд от наградния фонд от $ 3,5 милиона.)
За да го направите безучастно, можете да играете усилено, да практикувате, да си осигурите място в екип на Overwatch и да го третирате като истинска работа. По дяволите, с всяко разумно определение, тоеистинска работа: 50 000 долара са около 40% над средния общ доход в Съединените щати. Хвърли застраховка, компенсира пътуването и допълнителни доходи от печалбите, а организираният подход на Blizzard към eSports го прави по-скоро като конвенционални спортни лиги и по-скоро като победата, която сме виждали досега.
Професионалните спортове имат леки лиги, независими и спонсорирани отбори, съставени от по-малко талантливи играчи, които не са готови за големите играчи, но могат да бъдат извикани по всяко време. Надзорът получава нещо подобно. В допълнение към класирания режим в PC и конзолната игра (която няма никакви залози, с изключение на правата за слава на класацията), има малка лига, наречена Overwatch Contenders, която играе на по-малка сцена. Шестнадесет отбора играят първоначалния кръг на турнира онлайн, като откриват състезанието на повече или по-малко на всички (поне на всеки, който отговаря на изискванията за над 18 критерия). Последните два етапа, включващи първите четири отбора, ще се случват в офлайн събития с ценови пакет от $ 100,000.
Състезателите позволяват на играчите, които искат да имат шанс да се включат в действието с повече или по-малко нулеви инвестиции, както и собствениците и наемателите в голямата лига, за да намерят лесно играчите с умения и работа в екип, за да се издигнат до върха.
Всеки знае, че не можеш да бъдеш истински спорт без абсурдно прекомерно посветени места. Blizzard има това покритие: тя отвори Blizzard Arena Лос Анджелис миналия месец. Докато капацитетът на сградата не е близо до най-малките стадиони, бившата сцена, използвана от The Tonight Show, е реновирана от земята, за да подпомогне уникалните нужди на eSports. Например, двата отбора са фланкирани от гигантските екрани с кино-театър, където се провежда главното действие, а коментаторът на коментара и коментатора седи в осветена звукова сцена, видима за тълпата.
Blizzard не е единственият, който инвестира в специализирани игрални зали. eSports Arena е независима корпорация, която хоства конкурси в обичайните места в Калифорния и Лас Вегас. С градските екипи, които се появяват в САЩ, Великобритания, Китай и Южна Корея, можете да заложите, че Blizzard ще ги насърчи да изградят свои собствени "стадиони" или да наемат подобни пространства за надеждно преживяване за гледане.
С инвестициите на традиционните спортни магнати, интереса от гиганти като ESPN и наградните фондове, които се разрастват все по-големи, eSports е подготвен за голям пробив в основните развлечения. Независимо дали в действителност може да спечели това задържане, особено през следващите няколко години, вероятно ще определи как се третира в бъдеще. Blizzard залага на големи победи в eSports и като собственик и организатор на собствената си лига е настроен за огромно възнаграждение, което може да го направи.
Ключови думи: Rolling Stone, Blizzard
